影響廣告片制作的八點(diǎn)因素

一：廣告不是單單靠喊
很多客戶在廣告片制作完成后，拿著片子盲目的到處投放。在這里提醒大家一下，不是所有的人都會(huì)喜歡看你的廣告，而且會(huì)產(chǎn)生反感，這就完全違背了制作廣告片的目的。白花了錢(qián)還達(dá)不到預(yù)期想要的效果，這是誰(shuí)也不想看到的結(jié)果。所有在投放廣告時(shí)一定要有分寸掌握好分寸，這樣用合適的錢(qián)，達(dá)到了最好的推廣目的，事半功倍何樂(lè)而不為呢？
二：對(duì)于廣告投放適合就好
很多廣告片的導(dǎo)演非常在乎自己的功名，極力推薦自己的導(dǎo)演版廣告，但是客戶怎么可能去贊同呢，廣告片費(fèi)用不說(shuō)，光后期投放30秒和15秒的差距可是相當(dāng)之大，幾乎沒(méi)有客戶會(huì)選擇過(guò)長(zhǎng)的廣告片，還有就是觀看廣告片的觀眾一般都是在看電視節(jié)目，電視劇啊的。你上來(lái)就來(lái)個(gè)30秒的廣告播一次沒(méi)事，播上個(gè)兩三次觀眾不得瘋了么。
三：不是所有的藝術(shù)都適合觀眾的眼光
廣告片拍攝完成后，廣告片素材經(jīng)過(guò)以系列流程后轉(zhuǎn)換成了數(shù)據(jù)，以方便后期剪輯，多數(shù)導(dǎo)演盲目追求藝術(shù)感，生搬硬套要把一部本該明亮色調(diào)的廣告片弄的充滿“藝術(shù)”氣息的廣告片。我想說(shuō)一句，上面所說(shuō)的廣告片是針對(duì)觀眾的用來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的。那么，你確定老百姓都能接受你的小清新么？這樣又回到了主題，你的廣告片真的很適合么？能達(dá)成產(chǎn)品的最終銷(xiāo)售目的么？
四：廣告片拍攝演員不是你漂亮就能勝任
廣告片拍攝雖然每個(gè)鏡頭都很短，但并不代表演員只要漂亮不會(huì)表演就可以勝任，這可以也是一些演員拍廣告片的一個(gè)誤區(qū)。也許部分?jǐn)[拍的廣告片，那種演員可以勝任但不代表可以把產(chǎn)品表現(xiàn)的淋漓盡致，表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特性能，或者客戶想要表現(xiàn)的一些設(shè)計(jì)理念等等。綜上所述，在拍攝之前，請(qǐng)導(dǎo)演一定要對(duì)演員進(jìn)行知根知底的了解，對(duì)客戶負(fù)責(zé)，更要對(duì)自己的作品負(fù)責(zé)。
五：畫(huà)面表達(dá)才是王道
在現(xiàn)實(shí)中人們觀看電視時(shí)不會(huì)整個(gè)時(shí)間段一直盯著電視的，只是為了看個(gè)電視劇，一到廣告了人們就該做一些自己的事了，但是這時(shí)人們視覺(jué)還是會(huì)被一個(gè)能夠吸引眼球的畫(huà)所吸引。至于聲音人們沒(méi)準(zhǔn)在打電話，沒(méi)準(zhǔn)在和家人嘮嗑，不太容易傳播。廣告聲音對(duì)于部分時(shí)候是有很重要作用的，比如說(shuō)產(chǎn)品名字，不僅要喊，而且要適度重復(fù)的喊。用一個(gè)比較有意思的聲音吸引觀眾的耳朵。從而達(dá)到推廣目的，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量。
六：影視專業(yè)代替廣告影視專業(yè)，藝術(shù)主題取代實(shí)效目的
我常常發(fā)問(wèn)于那些自稱影視廣告專才的人：“廣告是什么？廣告片的最終目的究竟落在哪？面對(duì)這個(gè)簡(jiǎn)單且直接卻極具殺傷力的問(wèn)題，那些拍過(guò)上百條廣告的人，那些能夠手出優(yōu)質(zhì)畫(huà)面的廣告人，包括導(dǎo)演、美術(shù)、服裝、剪輯等等，他們給出的答案往往是空洞其辭，少有人能真正從廣告目的性、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)機(jī)上去給出詮釋。把品牌交給這樣一個(gè)夠?qū)I(yè)，卻不具備實(shí)效目的性的所謂影視專業(yè)團(tuán)隊(duì)，你真的能放心嗎？
但是，廣告影視專業(yè)的團(tuán)隊(duì)則不同，他們畢業(yè)于專業(yè)影視制作院校，深諳藝術(shù)思維。卻更明白廣告影片與電視、電影、戲劇、文學(xué)在思維和創(chuàng)作本質(zhì)上的區(qū)別之處。廣告影片的根本作用在于它的商業(yè)目的，而電視電影則更傾向于藝術(shù)、社會(huì)或人生的感悟和表達(dá)。在制作難度上，廣告影片的制作更需要團(tuán)隊(duì)付諸熱誠(chéng)，因?yàn)椋擞捌乃囆g(shù)欣賞性，他們還必須時(shí)時(shí)想著商品的特征，時(shí)時(shí)考慮營(yíng)銷(xiāo)的捷徑，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的這個(gè)根本點(diǎn)。 如今，將這句話推廣到廣告影視領(lǐng)域也同樣適用：廣告是為消費(fèi)者服務(wù)的、廣告 是為商業(yè)目的服務(wù)的。
七：本末倒置
產(chǎn)品廣告的目的是為了促進(jìn)銷(xiāo)售，品牌廣告的目的是為了持續(xù)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。沒(méi)有廣告帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益，客戶就沒(méi)有持續(xù)投放廣告的資金，這個(gè)循環(huán)鏈就不能完整。但是，如今許多廣告片都與這個(gè)本意背道而馳了。許多國(guó)際上的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置也使得廣告人開(kāi)始逐漸離題，捧著所謂的藝術(shù)廣告大獎(jiǎng)自鳴得意。其實(shí)，藝術(shù)的表達(dá)只是實(shí)現(xiàn)目的的手段。背離了廣告商業(yè)目的的一切廣告，都不能算作廣告。
因?yàn)槲ㄓ袖N(xiāo)售業(yè)績(jī)才是衡量廣告成敗的唯一且直接標(biāo)準(zhǔn)。給消費(fèi)者好感，品牌提升當(dāng)然重要，但這遠(yuǎn)不能替代廣告的銷(xiāo)售目的，而以藝術(shù)價(jià)值評(píng)判廣告的行為就成了本末倒置。
八：無(wú)策略的創(chuàng) 廣告創(chuàng)意
服務(wù)于產(chǎn)品的整體策略，是產(chǎn)品策略的具體體現(xiàn)。沒(méi)有策略的創(chuàng)意是無(wú)源之水。好比我們必須先確定目的地，才能去選擇交通方式一樣，影視創(chuàng)意也需要建立在產(chǎn)品整體策略的基礎(chǔ)之上。而那些片面追求新奇創(chuàng)意，忽視策略的做法，是創(chuàng)意人經(jīng)常犯的錯(cuò)誤，也是方案遲遲不能被客戶認(rèn)可的深層原因。