創(chuàng)意文案從宣傳片制作的邊緣走向核心

目前，品牌宣傳片的制作有一個(gè)相對(duì)固定的流程，即：文字+圖片+視頻+標(biāo)識(shí)。一般說(shuō)來(lái)，我們稱(chēng)宣傳片靠文案來(lái)?yè)寠Z眼球，在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這一點(diǎn)越來(lái)越廣泛。從對(duì)象到語(yǔ)言，再到咆哮體，一系列具有相似寫(xiě)作手法的作品表明，文案作為一種宣傳片被廣泛運(yùn)用。人們不禁要問(wèn)，這種宣傳片制作為何如此受歡迎？究其原因，大致可以分為兩個(gè)方面：一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的業(yè)余時(shí)間越來(lái)越零散，這就要求宣傳片要有高度的創(chuàng)意和簡(jiǎn)潔；另一方面，手機(jī)、pad等終端設(shè)備不斷升級(jí)換代，這也使得人與人之間的小視頻可以無(wú)障礙快速傳輸。正是由于這些客觀條件，文案宣傳片迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，受到了甲方和客戶(hù)的青睞。通過(guò)以上論述，不難發(fā)現(xiàn)，文案宣傳片的興起是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。在一定條件下，人們的認(rèn)識(shí)和共識(shí)在宣傳片中是統(tǒng)一的。那么，文案是宣傳片，又有哪些細(xì)分類(lèi)別呢？一是宣言式宣傳片：宣傳企業(yè)和單位的口號(hào)，將其夸大復(fù)制，宣傳片主要正面形象，用高大的素材，傳達(dá)企業(yè)形象。第二，文藝宣傳片：從文化角度看，誰(shuí)應(yīng)該打破宣傳片制作主體的文化內(nèi)涵，推出品牌產(chǎn)品。三是大眾化宣傳片：利用時(shí)下流行元素，運(yùn)用技術(shù)手段，創(chuàng)新宣傳片制作展示形式。創(chuàng)新，滿(mǎn)足觀眾對(duì)產(chǎn)品的理解。
目前，品牌宣傳片的制作有一個(gè)相對(duì)固定的流程，即：文字+圖片+視頻+標(biāo)識(shí)。一般說(shuō)來(lái)，我們稱(chēng)宣傳片靠文案來(lái)?yè)寠Z眼球，在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這一點(diǎn)越來(lái)越廣泛。從對(duì)象到語(yǔ)言，再到咆哮體，一系列具有相似寫(xiě)作手法的作品表明，文案作為一種宣傳片被廣泛運(yùn)用。
人們不禁要問(wèn)，這種宣傳片制作為何如此受歡迎？究其原因，大致可以分為兩個(gè)方面：一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的業(yè)余時(shí)間越來(lái)越零散，這就要求宣傳片要有高度的創(chuàng)意和簡(jiǎn)潔；另一方面，手機(jī)、pad等終端設(shè)備不斷升級(jí)換代，這也使得人與人之間的小視頻可以無(wú)障礙快速傳輸。正是由于這些客觀條件，文案宣傳片迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，受到了甲方和客戶(hù)的青睞。
通過(guò)以上論述，不難發(fā)現(xiàn)，文案宣傳片的興起是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。在一定條件下，人們的認(rèn)識(shí)和共識(shí)在宣傳片中是統(tǒng)一的。
一，宣言式宣傳片：宣傳企業(yè)，單位口號(hào)式夸大復(fù)制，主要宣傳片正面形象，配合高材料，傳遞企業(yè)形象。
二，文藝宣傳片：從文化角度看，誰(shuí)應(yīng)該打破宣傳片制作主體的文化內(nèi)涵，推出品牌產(chǎn)品。
三是大眾化宣傳片：利用時(shí)下流行元素，運(yùn)用技術(shù)手段，創(chuàng)新宣傳片制作展示形式。創(chuàng)新，滿(mǎn)足觀眾對(duì)產(chǎn)品的理解。