創意必須建立在宣傳片的制作模式上

為什么創造力不是？我國企業宣傳片大多沒有獨立的創作表現。與國外宣傳片相比，中國企業宣傳片仍然注重直接表達，也就是說，評論所說的應該使用相關圖片，這樣更直接，不具有隱性。這種方式涉及到國情、企業的實際情況、管理者的觀念等因素，這些因素是暫時不能改變的，即使是在一個比較長的時期內，因為改變這種模式就意味著要改變國情和國人的觀念。

鑒于此，企業宣傳片的創意只能說是創意，加入了一點元素，叫做創意點。這種創作方式對宣傳片的制作起到了一定的作用，但不能稱之為創意。因為創意點模式只是將直白之外的元素融入宣傳片，甚至有些所謂的創意都是強加的。為了創意而創造，不能充分體現宣傳片的作用。比如，有創意的宣傳片，通過孩子成長過程的表現，反映了一個企業的發展，但在整個宣傳片中，卻沒有反映出企業本身的任何畫面，完全是孩子們演繹出來的。這種創作模式是目前代表性的創作模式。我們一直在稱贊拜耳的企業宣傳片，這才是創意。

很多客戶在制作企業宣傳片時，要有創意，還是要與眾不同。但是，它也需要企業多方面的表現，這本身就是一個矛盾點；企業宣傳片有很多方面往往是固定不變的，雖然沒有行業標準來勾勒，但在制作上是公認的。比如在化妝品廣告中，除了產品的效果外，就是美容演繹。無論是什么品牌，甚至是許多外國品牌，在中國推出的廣告也遵循這種模式。到目前為止，還沒有找到更具創新性的方式，這也說明了視頻制作的模式問題。廣告片有自己的模式，宣傳片也有自己的模式，如果要在此基礎上做出獨到的創意，那就不能稱之為創意，應該是另類的。